Dove – Hervorragende Markenpositionierung

Wieder ist ein Film von Dove erschienen der mich aus Sicht der Repositionierung einer Marke wirklich verzückt. Vor einiger Zeit bereits hat Dove mit der "Initiative für wahre Schönheit" angefangen, konsequent das Thema der medial kreiierten Perfektion von Menschen für sich zu entdecken und offen zu kritisieren. Body Shop hat das schon sehr viel früher gemacht, aber das eine große, weltweite Marke (Ich glaube Nr.2 hinter Nivea bei Shampoos) von einem globalen Kosumgüterhersteller sich so vehement auf das Thema stürzt ist schon etwas besonderes. Der aktuelle Filmbeitrag zeigt wunderbar wie die Model-Fotos entstehen, die wir Tag für Tag sehen ... und für bahre Münze nehmen:

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via Werbeblogger

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