DIe enorm erfolgreiche "Safe happens" Kamapgne, die auf angenehme Weise mit den Seh- und Komunikationsgewohnheiten sonstiger Automobilwerbung bricht, kann man jetzt im Internet weiterspielen: Und zwar hier http://www.vwfeatures.com/jetta.html

Und wer wissen will, wovon ich hier eigentlich rede, schaut sich erstmal den dazugehörigen Spot an:



Gefunden bei den Fachmännern für Leibchen auf Companice

Ich hatte das letzte halbe Jahr über das Vergnügen an einem großen Acoustic Branding Projekt mitzuwirken. So kommt es unter anderem auch, dass es die zur Buchform frisierte Diplomarbeit von Cornelius Ringe "Audio Branding" in die Buchempfehlungsspalte meines Blogs geschafft hat. Das Buch bietet einen recht guten Überblick geht aber nicht wirklich in die Tiefe des Themas. Wer es wirklich wissen will sollte die hervorragende Doktorarbeit von Simone Roth "Akustische Reize als Instrument der Markenführung" lesen. Hier erfährt man wirklich etwas über die Wirkungsmechanismen von Klang und bekommt eine leichte Ahnung davon, was dieser leisten kann (Atmosphäre, Stimmung, Emotion – was sich für Positionierungen herrvoragend eignen dürfte) und was nicht (Vermittlung konkreter Inhalte).

Doch zurück zu Herrn Ringe. Dieser arbeitet mittlerweile bei Patrick Langeslag's Acoustic Consulting Group und hat für diese unlängst den sog. Researchers Club ins Leben gerufen. Was es damit auf sich hat, erklärt er am besten selbst in seiner Mail:
Betreff: Einladung zum Researchers Club
[…]
Ziele des Researchers Clubs sind die Bereitstellung von Information zum Thema Akustische Markenführung, Vernetzung aller wissenschaftlich Interessierten, Koordinierung und Unterstützung wissenschaftlicher Arbeiten, Aufbau und Nutzung gemeinsamer Ressourcen sowie Repräsentation des Themas gegenüber der Öffentlichkeit. Hierbei soll es zu einem intensiven und grenzüberschreitenden Gedankenaustausch kommen. Leitgedanke ist dabei der Open Source Ansatz, der es ermöglichen soll, gemeinsam die Akustische Markenführung zu professionalisieren und zu institutionalisieren.
[…]
Mit freundlichen Grüßen,
Cornelius Ringe, Wilbert Hirsch, Patrick Langeslag und Prof. Dr. Jürgen Tauchnitz

Nun, die haben sich ja viel vorgenommen. Ich bin gespannt.

Wie soeben auf dem hervorragenden neuen Blog www.marketeasing.de von Jan Erik Meyer und Bernd Röthlingshöfer gelesen:



Siemens lässt Gigaset-Käufer in einem eigens eingerichteten Forum rund um das Produkt Fragen stellen und auch selbst Antworten geben. Dieses Angebot wird zwar nirgendwo explizit angepriesen, aber dennoch rege genutzt. Siemens verliert damit zwar die Deutungshoheit über sein eigenes Produkt, da sie nicht mehr der "einzige" Absender von Informationen rund um ihr Produkt sind. Aber sie gewinnen auch eine Menge: z.B. schnellen Support auch für ältere Geräte in einem umgangsprachlichen Tonfall, sowie den ein oder anderen wertvollen Hinweis wie das Produkt noch verbessert werden könnte.

Nachteile mögen mir nicht so richtig einfallen, außer den üblichen:

• Im Forum könnte schnell auch unflätige Bemerkungen fallen, die man nicht auf seinen Websites haben möchte.
• Um das Forum muss man sich kümmern, das kostet Zeit und Geld.
• Solche Internet-Foren benutzt doch nur eine verschwindend geringe Minderheit an Nerds.

Aber ich denke, das wäre alles beherrschbar. Also, Siemens, werbt doch mal damit.

Neue Wohnung, Neues Lebensjahr, Neuer Job, Neuer Rechner … an Veränderungen hat es bei mir in letzter Zeit wahrlich nicht gemangelt. Wohl aber an Zeit zum bloggen. In der Hoffnung – nicht nur für mich, sondern auch für MKI & Co. ;-) – das jetzt wieder etwas mehr Muße für diesen Ort übrig bleibt grüßt lvgwinner